一款簡單又好看的以花為創(chuàng)意的LOGO設計,Pentagram的合作伙伴瑪麗娜?威勒(Marina willer)的團隊為文學活動—Hay Festival及其許多全球分支機構和項目創(chuàng)建了一個包羅萬象的視覺系統(tǒng)，目的是在捕捉其“烏托邦”精神的同時，讓這個品牌變得清晰。海伊節(jié)于1987年在威爾士的海伊鎮(zhèn)成立，此后每年都會在這里舉辦一次活動。最初以文學為重點，后來擴展到音樂表演和電影放映，以及主題辯論和演講。以演員兼作家斯蒂芬?弗萊(Stephen Fry)為總裁的這家非盈利組織，吸引了眾多知名人士在其舞臺上發(fā)表演講，其中包括作家、政治家、音樂家和科學家。在過去的幾年里，這些人包括詩人和活動家瑪雅·安吉羅、作家扎迪·史密斯、歌手保羅·麥卡特尼和劇作家亞瑟·米勒等。Hay Festival已經(jīng)發(fā)展壯大，在世界各地發(fā)起了多個姐妹節(jié)，包括在丹麥、墨西哥和秘魯?shù)某鞘?，以及一系列教育和社區(qū)項目。

威勒表示，獨立運營的節(jié)日發(fā)展得如此之快，“become so successful”，以至于它需要一個新的身份，為這個品牌帶來一些“邏輯”，將所有不同的元素聯(lián)系起來，并明確區(qū)分開來。“顯然，我們需要創(chuàng)建一個系統(tǒng)來顯示不同的節(jié)日、地點和平臺，這是一個如此復雜的系統(tǒng)，它變得有點混亂”。新造型的靈感來自現(xiàn)有的標志，“想象世界”，通過想象一棵樹的成長代指節(jié)日的增長?！?/span>節(jié)日的組織者對他們所處世界的看法非常烏托邦，”威勒說?！皼]有說教，他們試圖去展示一個迥然不同且可能出現(xiàn)的世界，以口頭、書面文字和講故事把人們凝聚在一起的有效手段。”

威勒的團隊為這個節(jié)日創(chuàng)造了一種保護傘式的視覺形象，它由一棵五顏六色、造型獨特的樹組成，有五根交叉的圓形樹枝。

“Hay Festival”以無襯線字體出現(xiàn)在樹旁或樹下的堆疊線條中，以大寫字母排列，威勒稱其為“經(jīng)典”，帶有“烏托邦式的感覺”。核心標識的每一根樹枝都被設置成不同的顏色，包括紫色、粉色、橙色和黃色。該標志以多種顏色出現(xiàn)，代表了該節(jié)日分支的不同地點，比如西班牙塞戈維亞姐妹節(jié)的不同黃色色調，以及秘魯阿雷基帕的一系列紫色。威勒表示，logo選用了“充滿活力”的調色板，背景采用了“更平靜”的色調，用以鼓舞和娛樂人們。

該基金會的舉措包括為文化中心的年輕人創(chuàng)造工作經(jīng)驗機會，并為學生提供所有藝術節(jié)的免費門票。該節(jié)日的各種平臺和項目，包括Hay Player和Hay festival Foundation，都使用了帶有透明樹枝的樹木圖形標識的大綱版本。威勒的團隊還為公司制定了品牌指導方針，允許對標識進行進一步解釋，并明確將“Hay Festival”作為整體品牌名稱，與之前一樣，“Hay”在某些情況下是單獨使用的，沒有“Festival”。新的品牌正在各種各樣的印刷和數(shù)字接觸點推出，包括海伊節(jié)網(wǎng)站、戶外和活動的印刷廣告，以及包括手提袋在內(nèi)的商品。
今年的海伊節(jié)將于5月23日至6月2日在海伊舉行。參加海伊節(jié)的有喜劇演員吉米·卡爾、電視節(jié)目主持人兼記者斯泰西·杜利、播音員兼活動家桑迪·托克斯維格、地理學家兼作家賈里德·戴蒙德。