周大蝦于2016年用獨(dú)特的武俠IP形象，創(chuàng)新龍蝦飯產(chǎn)品，在外賣市場小龍蝦餐飲中成功細(xì)分出龍蝦飯品類。

隨著外賣市場發(fā)展，龍蝦飯品類目前呈多品牌發(fā)展趨勢(shì)。為周大蝦品牌痛點(diǎn)為，武俠IP形象設(shè)計(jì)讓多數(shù)消費(fèi)者沒有產(chǎn)生品類認(rèn)知，并且根據(jù)品牌大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)小龍蝦安全/衛(wèi)生/健康一直廣受用戶關(guān)注。

大蝦秘籍的賦能，通過IP形象設(shè)計(jì)傳遞品牌在專注做龍蝦飯，強(qiáng)調(diào)品類；在大蝦秘籍中，通過整體分成12個(gè)找事功夫的表現(xiàn)形式，關(guān)聯(lián)消費(fèi)痛點(diǎn)。比如【碧海潮生】形容蝦源地，水質(zhì)優(yōu)質(zhì)衛(wèi)生；【千蝦取一】形容在選蝦嚴(yán)謹(jǐn)更安全等。

在設(shè)計(jì)上將大蝦秘籍的概念，融入了各式餐飲品牌VI設(shè)計(jì)物料內(nèi)，并且延續(xù)中國風(fēng)武俠的實(shí)際風(fēng)格，化繁為簡，讓品牌升級(jí)更完整。